前一陣子考完Google Analytics,看到Google Partner認證頁面上還有一個認證「Google Adwords」,就想說有機會也要來考一下,拿個證書,湊齊點數的感覺XD。沒想到機會來的那麼快,正巧看到Google火星人計畫的系列活動,便報名參加兩天的Adword培訓課程。

說實在話,培訓課程很棒,講師舉了許多實際例子佐證,讓整天的課程不覺疲累。過程中也會帶到一些考古題,這些幾乎都會在考試中出現,算是精選題目拉。在這兩天,講解基礎與進階課程,會發現時間過得很快,上完課就直接線上考試,由於比較不需要實際的操作,跟Analytics相比容易許多,所以沒有意外的話,兩天就能拿到Adwords證照囉!

當然,也能在Youtube上看到培訓課程,不過我總覺得人是有惰性的,可能看沒多久就想休息,還是參與實體課程比較有效率。


學習資源整理

課程與教學影片

考古題

註:之前課程提供的考古題連結已經失效了QQ,不過slideshare上面滿多人分享考古題的,也可以到youtube上尋找


重點筆記

這是我上課時做的一點筆記,只有一小部分請見諒><

1.基本概念 3R

  • 觸及率 Reach
  • 關聯性 Relevance
  • 投資報酬率 ROI

 2.專有名詞

要先把這七個專有名詞以及計算方式弄清楚

  • 曝光次數 (impression)
  • 點擊次數 (clicks)
  • 點閱率 (CTR Click through rate) 點擊次數/曝光次數
  • 每次點擊成本 (CPC Cost per click) 總費用/點擊總數
  • 轉換數 (Conversion)
  • 轉換率 (Conversion rate) 轉換數/點擊數
  • 每次轉換成本 (Cost per action) 總費用/轉換次數

3.廣告評級

廣告評級 = f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)

品質分數的範圍是1~10分

4.最高單次點擊出價

廣告每次被點擊時,你願意支付的最高金額。

把出價拉到最高,還是不一定能把廣告排名拉到最高,因為廣告評級的判斷還有品質分數、額外資訊預期效果。

5.品質分數 (最重要的一部份)

有三個依據:點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗

  • 點閱率
  • 廣告關聯性:文案與關鍵字的關聯性,例如搜尋的關鍵字有沒有在我的文案裡面
  • 到達網頁體驗;網頁loading的速度、到達網頁是否有搜尋關鍵字

給高品質廣告的獎勵:品質分數越高,單次點擊的支付金額可能就越低

6.如何維持好的品質分數

隨著廣告成效而波動,良好的品質分數可提升排名,降CPC
  • Always on,累積資訊
  • 觀察成效與優化
  • 嘗試多種廣告
  • 拓展更多關鍵字

7.實際單次點擊費用

實際單次點擊費用(CPC)=在自己廣告排名後的競爭對手廣告評級/(自己的品質分數+自己額外資訊預期效果) + NT0.3 (美分換算過來)

自己額外資訊預期效果:一開始不知道這數字

8.製作有效文案的6大訣竅

  • 與廣告群組中的關鍵字高度相關
  • 在廣告中加入能使用的符號,相關額外資訊
  • 具體化,數字化業務相關資訊:3件899(明確,知道多少錢),2件6折(單價高,高檔精品)
  • 加入號召性詞語:巨匠電腦,立刻填表
  • 遵守廣告政策
  • 連結到最相關的到達頁面:若點廣告進到分類頁面,不是想要的物品,就不是好的到達頁面

考試注意事項

  1. 註冊一個Google Account並加入Google Partners應考
  2. 從6個考試內通過2格即可取得證照
  3. 基礎與進階考試時間120分鐘,80分以上可取得證照
  4. 如果沒有通過,七天後才能線上重考
  5. 考試無法暫停,答案確定就不能修改
  6. 由於是線上考試,建議把參考資料或是考古題開著XD,若有不會可以馬上翻
  7. Google火星人計畫的考試流程指引

考完試後就能取得證書囉~祝大家考試順利

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